După ce păpușa surpriză LOL a ajuns pe piață, MGA lansează o linie de succes

Mini bebelus la moda

MGA Entertainment lansează Bratz Minis® și Bratz Mini Cosmetics în 2022, cea de-a 21-a aniversare de la lansarea păpușilor Bratz. „Aceste două mărci împărtășesc aceeași atitudine și detalii îndrăznețe în materie de modă”, spune Isaac Larian, fondator și CEO. Mărimea este mică, dar detaliile nu sunt neglijente, iar dimensiunea este ușor de colectat. „Noile produse sunt diferite de ceea ce au văzut industria și colecționarii de jucării în trecut, iar toate funcțiile sunt practice”, a spus el.
Lansată ca o mini geantă misterioasă, colecția Mini Bratz vine în două păpuși Bratz de 5 cm înălțime într-un stil clasic de ambalare trapezoidal pentru păpuși de dimensiuni mari. Și cutia poate fi folosită și pentru afișajul păpușii pentru a evita risipa de materiale de ambalare. Prima serie include 24 de păpuși în diferite forme.

Colecția Bratz Mini Makeup vine și sub forma unei pungi misterioase trapezoidale (cutie oarbă), care include două mini articole practice de machiaj, inclusiv fard de pleoape, ruj, colorarea sprâncenelor și așa mai departe. Ambalajul poate fi folosit și ca stand de prezentare a produselor. Prima serie are 16 mini cosmetice diferite de colectat.

Ambele colecții vor fi disponibile luna viitoare în SUA și pe piețele majore din întreaga lume (și China) pentru 9,90 USD. TikTok, Instagram și YouTube vor publica anunțuri pentru a crea popularitate în jurul noului produs.

Este primul din linia de jucării de colecție Miniverse™ de la MGA și este de așteptat să preia mărcile îndrăgite ale companiei și să le transforme într-un „mini univers” care va atrage atât adulții, cât și copiii.

MGA entertainment a lansat linia într-un context similar cu păpușile LOL Surprise, inspirate de videoclipuri populare online. În căutarea de videoclipuri, compania a găsit mini jucării și alte obiecte de zi cu zi într-o mare varietate de forme, stiluri și categorii în peste 75 de milioane de videoclipuri scurte populare, că nebunia microcolecțiilor a început să prindă avânt. Lista mărcilor aflate în prezent în cursa pentru „Mini-univers” este: Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School.

Shopkins de la Moose Toys a devenit popular în întreaga lume în 2016, vânzările ajungând la 600 de milioane în același an. Moose Toys a câștigat Campionul în vânzările de jucării din SUA și Premiile American Toy pentru cea mai bună jucărie pentru fete. Jucăriile mici din China și alți maeștri de jucării bine-cunoscute, bloggerii au făcut, de asemenea, seria de jucării unbox video.

Desigur, cele două colecții de mai sus sunt mini și obiecte de colecție ca puncte de vânzare, iar MGA Entertainment este prima din domeniul minijucăriilor care propune un sistem sistematic, cosmic.

„Universalizarea” este, de asemenea, o tendință fierbinte în acordarea de licențe în ultimii ani. Fiecare licențiator major își clasifică în mod sistematic IP-ul individual cu caracteristici similare și conexiuni de poveste în așa-numitul sistem univers, care poate fi împachetat și vândut în operațiunea comercială ulterioară. De exemplu, după ce Nezha a explodat în China, China a prezentat un „univers zeificat”. Dar asta s-a întâmplat tot timpul la Hollywood, ca să nu mai vorbim în Universul Marvel. Wizarding World, un nou IP pentru universul Wizarding, include Harry Potter și Fantastic Beasts and Where to Find Them.

Toate aceste universuri sunt susținute de o mulțime de filme, jocuri, TV și multe altele. Dar vestea bună este că marca Bratz în sine are sute de imagini de păpuși și povești pe care să le construiască. Brandul s-a lansat în 2001, cu imaginea fetei ultra îndrăznețe de frumusețe de stradă, păpușă barbie subvertită demnă, set de persoană perfectă nobilă, vânzările au depășit-o o vreme pe Barbie. În 2005, Mattel a dat în judecată MGA Entertainment, demarând o luptă pentru drepturile de autor care a durat mai bine de un deceniu. Din cauza procesului, păpușile Bratz au dispărut în liniște de pe rafturi timp de câțiva ani, revenind pe piață abia la începutul anului 2010 pentru a marca cea de-a 10-a aniversare a mărcii. În 2013, Bratz a suferit un lifting cu un nou logo și o revizuire completă în 2014, în efortul de a readuce brandul la rădăcini.

Păpușile au acum propriul lor canal Youtube, o prezență extinsă pe rețelele sociale, o serie web animată stop-motion și o aplicație pentru toate dispozitivele tablete și smartphone care le permite copiilor să interacționeze cu personajele Baze și lumea lor.