IPeste prescurtarea „proprietății intelectuale”, sensul său inițial este „proprietatea cunoștințelor (proprietății)” sau „proprietatea intelectuală (proprietate), este un drept de proprietate intangibil, în multe cazuri, aproape nu poate găsi un domeniu foarte clar, este un Un fel de imagine, emoție, brand și alte mixuri pluraliste.
Povestea „nouă” pentru copii pentru copii
Este posibil să fi văzut imaginile de desene animate precum Calabash Brothers și Pleasant Goat și Big Big Wolf de nenumărate ori, dar, de fapt, au o altă definiție, numită IP pentru copii, iar aceasta este povestea „nouă” a actualelor produse interne de conținut timpuriu pentru educație timpurie . Yang Wei, CEO al Bewa Children’s Song, a spus că, în viitor, BEWA va crea un IP puternic în domeniul copiilor și va folosi marca IP pentru a crea o intrare cuprinzătoare acopii cOnsumerindustria bunurilor.
„De la crearea DONA, am acordat o atenție deosebită dezvoltării seturilor de IP. Seturile noastre de IP sunt extrem de maleabile, iar ei înșiși sunt numiți după „mâncare gourmet”. Numele englezesc al lui Dona este „Donut”. ” A spus directorul „Dona” al New Oriental Chen Wanqing.
De fapt, IP nu este o idee nouă. Una dintre competitivitatea de bază a unor astfel de mărci de educație timpurie familiară precum Disney, Qiaohu și Dora este influența IP pe o perioadă lungă de timp. Pentru antreprenorii online actuali care sunt dedicați produselor de consum ale Copilului, IP este, de asemenea, o resursă importantă pe care trebuie să se bazeze.
Sub intrarea puternică a capitalului, IP -ul a devenit deja un cuvânt fierbinte, în film și televiziune, jocuri și alte industrii de divertisment este frecvent apărută. În domeniul copiilor, IP este, de asemenea, implicat, dar cea mai mare parte a discuțiilor se referă la produse străine - Disney, Tiger, Dora, SpongeBob Squarepants, Teletubbies și alte IP familiare.
Cu toate acestea, de fapt, aceste IP nu sunt aceleași în natură. Din punct de vedere educațional mai pur, aceste IP pot fi împărțite în două tipuri: dacă IP servește scopul educației, se numește „IP educațional”; Dacă educația servește valoarea IP, se numește IP de divertisment. „Disney” poate fi numit reprezentantul IP de divertisment; „Qiaohu” poate fi numit reprezentant al IP -ului educației, în timp ce hibridul se numește model „Dora”. Primul program de televiziune științifică din China, „Build Blochs Baby in the World”, avansează, de asemenea, către „IP de educație”.
IP întărește recunoașterea mărcii
Xu Keqian, fondatorul Shadow Puppeteer, a declarat că va exista cu siguranță mai mult IP de educație în viitor. Aici crede că există mai multe motive: în primul rând, scena educației îndeplinește condițiile nașterii IP. Odată ce IP -ul de educație și legarea manualelor vor continua să apară în partea copiilor, constituie un avantaj natural; În al doilea rând, educația este o piață extrem de marcată. De exemplu, New Oriental și HAO Future, care au fost listate pe piața bursieră, avantajul lor mai proeminent constă în brandul lor. Pentru părinții consumatorilor, marca este o parte importantă a deciziilor lor de consum. În multe cazuri, IP este o parte importantă a mărcii, îmbunătățind conștientizarea publicului asupra mărcii.
În viitor, IP -ul va deveni mai important doar în industria educației. În prezent, din perspectiva întregii piețe de învățământ, aplicarea și gândirea IP pe piața educației timpurii sunt în mod evident mai de ultimă oră. Din 2010, piața de aplicații pentru copii a început să se concentreze pe aplicații de conținut și a format treptat o serie de imagini IP de educație pe internet. De exemplu, Bao Bao Bus îl ia pe Panda ca imagine principală; Beva a ales un castor; Donner a ales un leu; Tin Woodman a ales Jojo The Chicken; Micul dragon însoțitor în sine este un dragon minunat occidental; BUNURILE BLOCK BOBIL COMPOSITATEA LUMEII COPILULUI este arcul, cercul și triunghiul trei forme comune derivate din cele trei imagini minunate ale Cong Cong, Ling Ling, puternic, evident, acești oameni își modelează propriul IP de educație.
Animația este o modalitate excelentă de a construi IP
Deocamdată, televiziunea este încă puternică ca canal. TV este centrul activităților familiale. În același timp, pe lângă canalele TV tradiționale, vânzările de televiziune inteligente emergente au început să crească. Se poate spune că rolul TV în educația timpurie a copiilor în viitor nu va „crește” și nu va „reduce”. Pentru copii, show -urile de animație sau varietăți sunt unul dintre cele mai importante conținut de vizionat la TV și un canal important pentru IP.
Dar, dacă știm din experiență, este aproape imposibil să ne amintim de tine fără 300 de episoade. Au fost mai mult de 100 de episoade de animație, inclusiv pisicile mele obraznice, Pleasant Goat și Boonie Bears, în timp ce Blods Blochs Baby are peste 500 de episoade de conținut original. În același timp, canalele de difuzare sunt, de asemenea, cruciale. Până în iunie 2016, „Build Blocks Baby Made It in the World” a fost difuzat prin peste 70 de posturi TV, 10 site -uri video mainstream, 10 cutii TV, 5 IPTV -uri și 70 de terminale mobile, cu peste 10 milioane de utilizatori și mai mult de 5 milioane de utilizatori activi lunar. Ca un adevărat spectacol de soiuri umane, propriile platforme au jucat peste 100 de milioane de videoclipuri, iar platformele de cooperare terțe și numeroase platforme digitale au jucat peste 500 de milioane de videoclipuri.
Prin urmare, „site -ul video video + scurt video” este o alegere bună, deoarece costurile de producție și livrare au fost mult reduse, iar actualul site video web pentru copii, pentru educația timpurie, conținutul de calitate, dar cererea este excelentă, de multe ori intenția de cooperare în Inițiativa și condițiile sunt, de asemenea, favorabile, se poate spune că este o modalitate bună de a construi IP.
