Festivalul anual de cumpărături Black Friday din SUA a început săptămâna trecută, începând oficial sezonul de cumpărături de Crăciun și Anul Nou în vest. În timp ce cea mai mare rată a inflației în 40 de ani a făcut presiuni pe piața de vânzare cu amănuntul, Black Friday în ansamblu a stabilit un nou record. Printre aceștia, consumul de jucării rămâne puternic, devenind o forță motrice importantă pentru creșterea generală a vânzărilor.
Numărul total de cumpărători a atins un nou consum ridicat, iar offline a rămas puternic.
Datele sondajului publicate de Federația Națională de Retail (NRF) și Prosper Insightful & Analytic (Prosper) arată că, în timpul Black Friday, în 2022, un total de 196,7 milioane de americani au cumpărat în magazine și online, o creștere de aproape 17 milioane peste 2021, iar cel mai mare număr de când NRF a început să urmărească datele în 2017. Mai mult de 122,7 milioane de oameni au vizitat cărămidă și mort-mortar în acest an, până la 17 % din 2021.
Black Friday rămâne cea mai populară zi pentru cumpărăturile din magazin. Aproximativ 72,9 milioane de consumatori au optat pentru experiența tradițională de cumpărături față în față, în creștere de la 66,5 milioane în 2021. Sâmbătă după Ziua Recunoștinței a fost aceeași, cu 63,4 milioane de cumpărători din magazin, în creștere față de 51 de milioane anul trecut. Pulsul de cheltuieli al MasterCard a raportat o creștere de 12% a vânzărilor în magazin în Black Friday, nu ajustată pentru inflație.
Potrivit cercetării NRF și Prosper Consumer, consumatorii chestionați cheltuiesc în medie 325,44 dolari la achizițiile legate de vacanță în weekend, în creștere de la 301,27 dolari în 2021. Cea mai mare parte a acestora (229,21 USD) a fost alocată pentru cadouri. „Perioada de cumpărături de Ziua Recunoștinței de cinci zile continuă să joace un rol important pe tot parcursul sezonului de cumpărături de vacanță.” Phil Rist, vicepreședinte executiv al strategiei la Prosper. În ceea ce privește tipurile de achiziții, 31 la sută dintre respondenți au spus că au achiziționat jucării, în al doilea rând doar pentru îmbrăcăminte și accesorii (50 la sută), care s -au clasat pe primul loc.
Vânzările online au atins un nivel record, cu vânzări zilnice de jucării cu 285%
Performanța jucăriilor pe platformele de comerț electronic este mai proeminentă. Au fost 130,2 milioane de cumpărători online pe Black Friday în acest an, în creștere cu 2% față de 2021, potrivit NRF. Potrivit Adobe Analytics, care urmărește mai mult de 85% din primii 100 de comercianți online din SUA, consumatorii americani au cheltuit 9,12 miliarde de dolari pentru cumpărături online în timpul Black Friday, în creștere cu 2,3% față de aceeași perioadă a anului trecut. Aceasta a crescut de la 8,92 miliarde de dolari pentru aceeași perioadă în 2021 și 9,03 miliarde de dolari pentru perioada „Black Friday” din 2020, un alt record, condus de reduceri profunde la telefoanele mobile, jucăriile și echipamentele de fitness.
Jucăriile au rămas o categorie populară pentru cumpărători în Black Friday în acest an, cu vânzări medii zilnice în creștere cu 285% față de aceeași perioadă a anului trecut, potrivit Adobe. Unele dintre cele mai tari jocuri și mărfuri de jucării din acest an includ Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience Kits și multe altele. Amazon a spus, de asemenea, dispozitive de casă, modă, jucării, frumusețe și Amazon au fost cele mai vândute categorii din acest an.
Amazon, Walmart, Lazada și alții oferă mai multe oferte în acest an decât în anii precedenți și le prelungesc timp de o săptămână sau mai mult. Potrivit Adobe, mai mult de jumătate dintre consumatori schimbă comercianții cu amănuntul pentru prețuri mai mici și folosesc „instrumente de comparare a prețurilor online”. Prin urmare, în acest an, unele rookies de comerț electronic printr-o varietate de mijloace promoționale „ascensiune la proeminență”.
De exemplu, Shein și Temu, filiala transfrontalieră de comerț electronic al Pinduoduo, nu numai că a lansat reduceri ultra-scăzute în perioada de promovare a „Black Friday”, dar a adus și pe piața americană utilizată în mod obișnuit, colecția de bunăstare a cuvintelor colective utilizate și codul exclusiv de reducere a KOL. Tiktok a lansat, de asemenea, evenimente precum un concurs de diagrame de studio live, o provocare video scurtă de cumpărături Black Friday Shopping și trimiterea codurilor de reduceri online. Deși aceste upstart-uri nu au făcut încă jucării principalele lor categorie, există semne că aduc noi schimbări în comerțul electronic tradițional american, ceea ce merită urmărit.
Epilogue
Performanța remarcabilă a consumului de jucării în „Black Friday” din Statele Unite arată că cererea pieței este încă puternică sub presiunea inflației. Conform analizei NRF, creșterea vânzărilor de vânzări cu amănuntul de la an la an pentru sezonul care se desfășoară până la sfârșitul lunii decembrie va varia de la 6 % la 8 la sută, totalul așteptat să ajungă la 942,6 miliarde de dolari la 960,4 miliarde dolari. Cu mai mult de două săptămâni înainte de Crăciun, așteptați -vă ca piața de consum pentru jucării să continue impulsul bun.
