Festivalul anual de cumpărături Black Friday din SUA a început săptămâna trecută, demarând oficial sezonul de cumpărături de Crăciun și Anul Nou în Occident. În timp ce cea mai mare rată a inflației din ultimii 40 de ani a pus presiune pe piața de retail, Black Friday în ansamblu a stabilit un nou record. Printre acestea, consumul de jucării rămâne puternic, devenind o forță motrice importantă pentru creșterea globală a vânzărilor.
Numărul total de cumpărători a atins un nou maxim, iar consumul offline a rămas puternic.
Datele sondajului publicat de Federația Națională de Retail (NRF) și Prosper Insightful &Analytic (Prosper) arată că în timpul Black Friday din 2022, un total de 196,7 milioane de americani au făcut cumpărături în magazine și online, o creștere de aproape 17 milioane față de 2021 și cel mai mare număr. de când NRF a început să urmărească datele în 2017. Peste 122,7 milioane de persoane au vizitat magazine fizice în acest an, în creștere cu 17% față de 2021.
Vinerea neagră rămâne cea mai populară zi pentru cumpărăturile din magazine. Aproximativ 72,9 milioane de consumatori au optat pentru experiența tradițională de cumpărături față în față, în creștere față de 66,5 milioane în 2021. Sâmbăta de după Ziua Recunoștinței a fost aceeași, cu 63,4 milioane de cumpărători în magazine, față de 51 de milioane anul trecut. Spending-pulse de la MasterCard a raportat o creștere cu 12% a vânzărilor în magazine de Vinerea Neagră, neajustată pentru inflație.
Potrivit NRF și Prosper consumer Research, consumatorii intervievați cheltuiesc în medie 325,44 USD pe achiziții legate de vacanță în weekend, în creștere de la 301,27 USD în 2021. Cea mai mare parte (229,21 USD) a fost alocată pentru cadouri. „Perioada de cumpărături de cinci zile de Ziua Recunoștinței continuă să joace un rol important pe tot parcursul sezonului de cumpărături de sărbători.” Phil Rist, vicepreședinte executiv pentru strategie la Prosper. În ceea ce privește tipurile de achiziții, 31 la sută dintre respondenți au declarat că au achiziționat jucării, pe locul doi după îmbrăcăminte și accesorii (50 la sută), care s-au clasat pe primul loc.
Vânzările online au atins un nivel record, vânzările zilnice de jucării crescând cu 285%
Performanța jucăriilor pe platformele de comerț electronic este mai proeminentă. Au fost 130,2 milioane de cumpărători online de Vinerea Neagră anul acesta, în creștere cu 2% față de 2021, potrivit NRF. Potrivit Adobe Analytics, care urmărește peste 85% din primii 100 de retaileri online din SUA, consumatorii americani au cheltuit 9,12 miliarde de dolari pentru cumpărături online în timpul Black Friday, în creștere cu 2,3% față de aceeași perioadă a anului trecut. Aceasta este o creștere de la 8,92 miliarde de dolari pentru aceeași perioadă din 2021 și de la 9,03 miliarde de dolari pentru perioada „Vinerea Neagră” din 2020, un alt record, determinat de reduceri mari la telefoane mobile, jucării și echipamente de fitness.
Jucăriile au rămas o categorie populară pentru cumpărători de Black Friday anul acesta, vânzările medii zilnice au crescut cu 285% față de aceeași perioadă a anului trecut, potrivit Adobe. Unele dintre cele mai populare jocuri și mărfuri de jucărie din acest an includ Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, kiturile National Geographic Geoscience și multe altele. Amazon a mai spus că acasă, modă, jucării, frumusețe și dispozitive Amazon au fost categoriile cele mai vândute în acest an.
Amazon, Walmart, Lazada și alții oferă mai multe oferte în acest an decât în anii precedenți și le prelungesc pentru o săptămână sau mai mult. Potrivit Adobe, mai mult de jumătate dintre consumatori schimbă comercianții cu amănuntul pentru prețuri mai mici și folosesc „instrumente de comparare a prețurilor online”. Prin urmare, în acest an, unii începători în comerțul electronic printr-o varietate de mijloace promoționale „se ridică la proeminență”.
De exemplu, SHEIN și Temu, filiala de comerț electronic transfrontalier a Pinduoduo, nu numai că au lansat reduceri ultra-scăzute în perioada de promovare a „Vinerea Neagră”, dar au adus și pe piața americană colecția de asistență socială comună, folosită în mod obișnuit. și codul de reducere exclusiv al KOL. TikTok a lansat, de asemenea, evenimente precum un concurs de topuri live în studio, o provocare video scurtă de cumpărături de Vinerea Neagră și trimiterea de coduri de reducere online. Deși acești parveniți nu au făcut încă din jucării categoria lor principală, există semne că aduc noi schimbări în comerțul electronic tradițional american, care merită urmărite.
Epilog
Performanța remarcabilă a consumului de jucării în „Vinerea Neagră” din Statele Unite arată că cererea pieței este încă puternică sub presiunea inflației. Potrivit analizei NRF, creșterea anuală a vânzărilor cu amănuntul pentru sezonul care se va desfășura până la sfârșitul lunii decembrie va varia de la 6% la 8%, cu un total estimat să ajungă la 942,6 miliarde de dolari până la 960,4 miliarde de dolari. Cu mai mult de două săptămâni înainte de Crăciun, se așteaptă ca piața de consum de jucării să continue impulsul bun.
Ora postării: 14-12-2022
