Recent, cea mai recentă colaborare între McDonald's și Pokémon a provocat o agitație. Și în urmă cu doar câteva luni, „Da Duck” de la KFC a fost, de asemenea, fără stoc. Care este motivul din spatele acestui lucru?
Acest tip de jucărie de legare a alimentelor este considerat un fel de „jucărie cu bomboane”, iar acum popularitatea „jucăriei confiate” pe platformele sociale este în creștere. Statutul de „mâncare” și „joc” s -a schimbat. În comparație cu jucăriile, mâncarea a devenit un „fel de mâncare lateral”.
Conform datelor lansate de Zhiyan Consulting, piața de jucării cu bomboane a crescut constant în ultimii ani. Printre aceștia, vânzările de jucării cu bomboane și numărul de cumpărători au crescut semnificativ din 2017 până în 2019, iar majoritatea consumatorilor tineri după 95 de ani. Ei acordă mai multă atenție jocului și distracției de gustări.
Odată cu ritmul accelerat al vieții, jocul de bomboane poate fi cel mai potrivit instrument de relief de stres pentru tineri și le poate stimula creativitatea.
Mai mult, acest comportament al cumpărării alimentelor și a oferirii de jucării îi face pe consumatori să simtă că au obținut un profit. „Eficiență din punct de vedere al costurilor”, „practice” și „super valoare” sunt menționate în mod repetat de tineri. Cine nu poate cumpăra două articole pentru un dolar?
Există, de asemenea, destul de mulți consumatori care cumpără haine formale pentru cadouri, pur și simplu pentru că le place foarte mult cadoul.
În mentalitatea că, dacă vor lipsi acest val, nu va mai fi, mulți consumatori vor plasa în mod decisiv comenzi. La urma urmei, incertitudinea este prea mare, iar oamenilor le pasă mai mult de fericirea instantanee, așa că nu vor să rateze favoritul lor.
De fapt, mulți oameni au „colectare tulburare obsesiv-compulsivă”. Există o vorbă în psihologie: în cele mai vechi timpuri, pentru a supraviețui, ființele umane trebuie să continue colectarea materialelor de supraviețuire. Deci creierul uman a evoluat un mecanism de stimulare: colectarea le va oferi oamenilor un sentiment de fericire și satisfacție. După ce colecția s -a încheiat, această satisfacție se va dispărea, ceea ce vă va determina să continuați să investiți în următoarea rundă de colectare.
Astăzi, multe întreprinderi caută în mod constant un punct de conectare fericit cu consumatorii în jucării creative și inspirație IP. Dar, în timp ce urmărim fericirea, trebuie să ne gândim mai mult: cum să echilibrăm „mâncarea” și „jocul”?
