Recent, cea mai recentă colaborare dintre McDonald's și Pokémon a făcut furori. Și în urmă cu doar câteva luni, „Da Duck” de la KFC era și el epuizat. Care este motivul din spatele acestui lucru?
Acest tip de jucărie de legare a alimentelor este considerat un fel de „jucărie cu bomboane”, iar acum popularitatea „jucăriei confiate” pe platformele sociale este în creștere. Statutul „mâncării” și „jocului” s-a schimbat. În comparație cu jucăriile, mâncarea a devenit o „garnitură”.
Potrivit datelor publicate de Zhiyan Consulting, piața jucăriilor cu bomboane a crescut constant în ultimii ani. Printre acestea, vânzările de jucării cu bomboane și numărul de cumpărători au crescut semnificativ din 2017 până în 2019, iar majoritatea tinerilor consumatori după 95. Ei acordă mai multă atenție jocului și distracției gustărilor.
Cu ritmul accelerat al vieții, Candy Play poate fi cel mai potrivit instrument de ameliorare a stresului pentru tineri și le poate stimula creativitatea.
În plus, acest comportament de a cumpăra alimente și de a da jucării îi face pe consumatori să simtă că au făcut profit. „Cost-eficient”, „practic” și „super-valoare” sunt menționate în mod repetat de tineri. Cine nu poate cumpăra două articole pentru un dolar?
Dar există și destul de mulți consumatori care cumpără haine formale pentru cadouri pur și simplu pentru că le place foarte mult cadoul.
În mentalitatea că dacă vor rata acest val, nu va mai fi, mulți consumatori vor plasa hotărâtor comenzi. La urma urmei, incertitudinea este prea mare și, în general, oamenilor le pasă mai mult de fericirea instantanee, așa că nu vor să-și rateze preferatul.
De fapt, mulți oameni au „tulburare obsesiv-compulsivă de colecție”. Există o vorbă în psihologie: în vremurile străvechi, pentru a supraviețui, ființele umane trebuie să continue să colecteze materiale de supraviețuire. Așadar, creierul uman a dezvoltat un mecanism de stimulare: colectarea va oferi oamenilor un sentiment de fericire și satisfacție. După ce colecția se încheie, această satisfacție va dispărea, determinându-vă să continuați să investiți în următoarea rundă de colecție.
Astăzi, multe companii caută constant un punct de conexiune fericit cu consumatorii în jucării creative și inspirație IP. Dar, în timp ce căutăm fericirea, trebuie să ne gândim mai mult: cum să echilibrăm „mâncat” și „jucat”?
Ora postării: 05-09-2022
