În ultimii ani, cu nebunia „totul poate fi cutie orb”, jucăriile de modă au intrat treptat în ochii publicului. Jucăriile de modă, cunoscute și ca jucării de artă sau jucării de designer, integrează conceptul de artă, design, tendință, pictură, sculptură și alte elemente și sunt în principal pentru adulți. Datele arată că există un spațiu imens pentru dezvoltarea pieței jocurilor de noroc. Dimensiunea pieței a crescut de la 6,3 miliarde de yuani în 2015 la 22,9 miliarde de yuani în 2020, cu un CAGR pe cinci ani de 29,45%. Potrivit raportului Academiei Chineze de Științe Sociale Forst Sulivan, Institutului de Cercetare a Industriei cu privire la viitor, industria chineză a jocului de maree este încă în perioada de creștere, cu jocul de maree din China din ce în ce mai popular și iubit de consumatori, întreaga piață este de așteptat să depășească 76 de miliarde de yuani în 2024, 2027 China mareea pieței de joc va sparge 160 de miliarde de yuani.
Multe companii de jucării de modă au început să intre pe piețele de peste mări, iar unele modele chinezești au câștigat, de asemenea, favoarea consumatorilor de peste mări, dând dovadă de o puternică vitalitate inovatoare și influență culturală. Jucăriile de modă nu mai sunt un hobby al câtorva oameni, ci s-au ridicat la un consum spiritual și un fenomen cultural.
Ce înseamnă jucăriile la modă pentru tineri? Cum se creează o imagine IP cu valori chineze și influență internațională?
Offline, pozițiile proeminente ale multor mall-uri mari sunt ocupate de magazine de modă și automate, iar oamenii sunt fericiți să cheltuiască zeci de yuani pentru a cumpăra un „mic Choxing”. Brandul autohton de jucării de modă online, POP Mart, a depășit Lego și Bandai pentru al doilea an consecutiv, devenind cel mai vândut în categoria jucăriilor de Ziua single-ului Tmall. În plus, unele muzee încearcă să lanseze produse culturale și creative sub formă de cutii oarbe, companiile tradiționale de papetărie testează apele și multe companii de internet se revarsă și ele în această industrie...
Aceasta este o sifonie de cheltuieli a tinerilor, dar și o încercare de a aduce arta în viața de zi cu zi a oamenilor la un preț accesibil. În spatele cutiei oarbe, se formează o piață de consum cultural mai mare, iar mai mulți oameni nu pot să nu se întrebe - care este jucăria în tendințe? De ce este atât de popular? Este căldura durabilă?
1. Jucării la modă: O nouă formă de afaceri care conectează arta și comerțul
Care sunt jucăriile la modă? Consensul predominant în industrie este că jucăriile de modă, definite în mod restrâns, își au originea în Hong Kong și Japonia la sfârșitul secolului al XX-lea și au fost create de designeri și artiști independenți, cunoscuți și sub denumirea de jucării de artă sau jucării de designer.
Deseori concepute cu un pic de stil street, rebel și contra-mainstream, și produse în cantități limitate și la prețuri relativ mari, consumul de jucării fashion a fost inițial limitat la un cerc restrâns.
La începutul secolului 21, conceptul de hip-play a fost integrat cu industria locală de animație și televiziune din Europa, America și Japonia și au apărut o serie de mărci și imagini de hip-play de renume mondial, cum ar fi KAWS, BE@RBRICK și așa mai departe.
Când jucăriile de modă intră în China continentală, ele devin mai diversificate în forme, iar poziționarea lor se schimbă de la jucăriile de artă sau jucăriile de designer la o piață mai mare - piața din jurul artei.
În plus față de cea mai populară cutie orb, mână, jucării BJD (jucării mobile comune) sunt, de asemenea, incluse în categoria jucăriilor de tendință, intervalul de preț de la zeci de yuani la zeci de mii de yuani.
Din ce în ce mai multe companii legate de jucării au intrat în lanțul industrial, iar un ecosistem de jucării în tendințe s-a format inițial de la proiectare, producție și vânzări până la piețele de comerț second-hand și expoziții offline la scară largă.
2.De ce le plac tinerilor jucăriile la modă?
„Dacă există o păpușă pe care chiar vreau să o cumpăr, există ceva despre ea care îmi vorbește, iar acea emoție și sentiment sunt de fapt foarte subiective.” Un jucător veteran și-a explicat motivația. O jucărie de modă fără o poveste groasă ca fundal, dar mai ușor de produs o legătură emoțională cu consumatorii, personalitatea ei este completată de consumatori pentru a-și proiecta propriile emoții.
3. Încurajarea unei culturi de tendințe cu vitalitate durabilă rămâne de rezolvat
În prezent, multe întreprinderi de jucării de modă au format un limbaj „cutie oarbă” prin adoptarea de ambalare, dimensiune, metodă de vânzare și proporție ascunsă unificate. Dar această formă nu este prima de acest fel în industria jucăriilor de modă și este doar un model de vânzări. Miezul industriei jocurilor de noroc este încă forma conținutului, iar industria jocurilor din China trebuie să continue să exploreze mai multe modele și să încorporeze mai multe elemente culturale și imagini chinezești decât limbajul și sistemele create de companii precum Lego și Disney.
Dacă tendința viitoare a jucăriilor de modă este să se dezvolte la artă, atunci grosimea artistică a designului jocului de modă trebuie mărită, pentru a cultiva cu adevărat artiști care pot reflecta vocea The Times. "Astăzi, multe dintre imaginile pe care le vedem sunt probabil occidentalizate. În viitor, vom vedea mai multe jocuri populare inspirate de personaje precum spadasinii chinezi care plimbă lumea?" „Depinde foarte mult de cultura chineză a designerului”.
Web:https://www.weijuntoy.com/
Adăugați: nr. 13, FuMa One Road, comunitatea Chigang, orașul Humen, orașul Dongguan, provincia Guangdong, China
Ora postării: 23-nov-2022
