În ultimii ani, cu nebunia „Totul poate fi oarbă”, jucăriile de modă vin treptat în ochiul publicului. Jucăriile de modă, cunoscute și sub denumirea de jucării de artă sau jucării de designer, integrează conceptul de artă, design, tendință, pictură, sculptură și alte elemente și sunt în principal pentru adulți. Datele arată că există un spațiu imens pentru dezvoltarea pieței de jocuri. Mărimea pieței a crescut de la 6,3 miliarde de yuani în 2015 la 22,9 miliarde de yuani în 2020, cu un CAGR de cinci ani de 29,45%. Potrivit raportului Academiei Chineze de Științe Sociale pentru Institutul de Cercetare a Industriei Privind Sulivan, industria Chinei Tide Play este încă în perioada de creștere, cu Marea Chineză din ce în ce mai populară și iubită de consumatori, întreaga piață va depăși 76 de miliarde de yuani în 2024, 2027 China Tide Play Market Scara va trece prin 160 de miliarde de yuani.
Multe companii de jucării de modă au început să intre pe piețele de peste mări, iar unele modele chineze au câștigat, de asemenea, favoarea consumatorilor de peste mări, arătând o vitalitate inovatoare puternică și o influență culturală. Jucăriile de modă nu mai sunt un hobby al câtorva oameni, dar au crescut la un consum spiritual și un fenomen cultural.
Ce înseamnă jucăriile la modă pentru tineri? Cum se creează o imagine IP cu valori chineze și influență internațională?
Offline, pozițiile proeminente ale multor centre comerciale mari sunt ocupate de magazinele de modă și de distribuitoare, iar oamenii sunt fericiți să petreacă zeci de yuani pentru a cumpăra o „mică alegere”. Online, marca de jucărie de modă internă, Pop Mart, a depășit LEGO și Bandai pentru al doilea an consecutiv pentru a deveni cel mai bun vânzător din categoria jucăriilor din Ziua Single -ului lui Tmall. În plus, unele muzee încearcă să lanseze produse culturale și creative sub formă de cutii oarbe, companiile tradiționale de papetărie testează apele și multe companii de internet se revarsă în această industrie ...
Acesta este un tip de petrecere a tinerilor, dar și o încercare de a aduce arta în viața de zi cu zi a oamenilor la un preț accesibil. În spatele cutiei oarbe, apare o piață de consum cultural mai mare și mai mulți oameni nu pot să nu se întrebe - care este jucăria de tendință? De ce este atât de popular? Căldura este durabilă?
1. Jucării de modă: o nouă formă de afaceri care conectează arta și comerțul
Care sunt jucăriile la modă? Consensul predominant în industrie este că jucăriile de modă, definite îngust, originare în Hong Kong și Japonia la sfârșitul secolului XX și au fost create de designeri și artiști independenți, cunoscuți și sub numele de jucării de artă sau jucării de designer.
Adesea proiectat cu un pic de stradă, stil rebel și contra-mainstream și produs în cantități limitate și la prețuri relativ mari, consumul de jucării de modă a fost inițial limitat la un cerc mic.
La începutul secolului 21, conceptul de joc de șold a fost integrat cu industria de animație și televiziune locală din Europa, America și Japonia, și au apărut o serie de mărci și imagini de renume mondial de șold și așa mai departe.
Atunci când jucăriile de modă intră pe continentul Chinei, acestea devin mai diversificate în forme, iar poziționarea lor trece de la jucării de artă sau jucării de designer la o piață mai mare - piața din jurul artei.
În plus față de cea mai populară cutie orb, Hand, BJD Jucării (jucării mobile articulare) sunt, de asemenea, incluse în categoria jucăriilor de tendință, prețurile variază de la zeci de yuani la zeci de mii de yuani.
Din ce în ce mai multe companii legate de jucării au intrat în lanțul industrial, iar un ecosistem de jucării de tendință s-a format inițial de la proiectare, producție și vânzări pe piețele de tranzacționare la mâna a doua și expoziții pe scară largă offline.
2. De ce fac tineri ca jucăriile de modă?
„Dacă există o păpușă pe care vreau să o cumpăr, există ceva despre asta care îmi vorbește, iar emoția și sentimentul sunt de fapt foarte subiective”. Un jucător veteran și -a explicat motivația. O jucărie de modă fără o poveste groasă ca fundal, dar mai ușor să producă conexiune emoțională cu consumatorii, personalitatea sa este finalizată de consumatori pentru a -și proiecta propriile emoții.
3.Fosterul unei culturi de tendință cu vitalitate durabilă rămâne de rezolvat
În prezent, multe întreprinderi de jucării de modă au format un limbaj „Blind Box” prin adoptarea ambalajelor unificate, dimensiunii, metodei de vânzare și proporției ascunse. Dar această formă nu este prima de acest fel în industria jucăriilor de modă și este doar un model de vânzări. Nucleul industriei de jocuri este încă forma de conținut, iar industria de jocuri din China trebuie să continue să exploreze mai multe modele și să încorporeze mai multe elemente și imagini culturale chineze decât limbajul și sistemele create de companii precum LEGO și Disney.
Dacă tendința viitoare a jucăriilor de modă este să se dezvolte la artă, atunci grosimea artistică a designului piesei de modă trebuie să fie crescută, pentru a cultiva cu adevărat artiști care pot reflecta vocea vremurilor. "Astăzi, multe dintre imaginile pe care le vedem sunt probabil occidentale. În viitor, vom vedea jocuri mai populare inspirate de personaje precum sabitorii chinezi care merg pe lume?" "Depinde foarte mult de cultura chineză a proiectantului."
Web:https://www.weijuntoy.com/
Adăugare: nr. 13, Fuma One Road, Comunitatea Chigang, Humen Town, Dongguan City, provincia Guangdong, China
