Proprietarii privați ai LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz și alte mărci au angajat 500 de milioane de dolari pentru a construi active de producție și intelectuale.
Gigantul de jucării MGA Entertainment a devenit cel mai recent jucător important din afara Hollywoodului care a vizat afacerea de conținut.
Compania privată cu sediul în Chatsworth, care deține mărci populare de retail, cum ar fi LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz și Little Tikes, a lansat MGA Studios, o divizie de capital și active de 500 de milioane de dolari pentru Drive Acquisitions și New Productions.Divizia va fi condusă de Jason Larian, fiul fondatorului și CEO al MGA Entertainment, Isaac Larian.
MGA produce de ani de zile seriale animate legate de marca sa de jucării, dar MGA Studios a fost introdus pentru a îmbunătăți drastic calitatea producției.Primul pas în înființarea studioului a fost achiziția Pixel Zoo Animation, un magazin de animație cu sediul în Brisbane, Australia.Prețul tranzacției a fost în intervalul scăzut de opt cifre.Fondatorul și CEO-ul Pixel Zoo, Paul Gillette, se va alătura MGA Studios ca partener.
Pixel Zoo va rămâne în Australia și va continua să facă parte din munca pentru clienți externi.Acum, însă, el dedică resurse semnificative dezvoltării de conținut pentru a ajuta la revitalizarea a ceea ce Isaac Larian numește un „mini-univers sigur” pe internet și pentru a aduce copiii la mărcile companiei prin intermediul aplicațiilor.
Larian Sr. a fondat compania în 1979. Compania a trecut prin mai multe iterații înainte de a-și schimba numele în MGA Entertainment (de la Micro Games USA) în 1996. Astăzi, liderul MGA este mândru de istoricul companiei sale în dezvoltarea mărcilor inovatoare de jucării de la zero. , cum ar fi LOL Surprise!și franciza Rainbow High School Dolls.MGA a provocat controverse la începutul anilor 2000, cu o linie de păpuși Bratz, care erau mai atente decât Barbie și au adus compania la faimă.
lol surpriza!Fenomenul, care a devenit popular în 2016, se inspiră din dragostea generației YouTube pentru videoclipurile low-tech de „unboxing”, construind acest sentiment în jucărie însăși.Pachetul LOL de mărimea unui baseball este învelit în straturi de bile asemănătoare ceapă care pot fi decojite strat cu strat, fiecare strat dezvăluind un accesoriu care poate fi folosit cu o figurină minusculă în centru.
În prezent, MGA Entertainment, controlată de Larian și familia sa, are vânzări anuale cu amănuntul de aproximativ 4 miliarde USD până la 4,5 miliarde USD și are aproximativ 1.700 de angajați cu normă întreagă în diferite orașe.
„Ca companie, am creat 100 de mărci de la zero.Vânzările cu amănuntul a 25 dintre ele au ajuns la 100 de milioane de dolari”, a declarat Isaac Larian pentru Variety.„La acel moment, mă gândeam (după ce mi-am schimbat numele) că trebuie să facem copiii fericiți și nu doar să le vindem jucării.”
În ultimii ani, MGA a urmărit îndeaproape boom-ul de conținut și convergența platformelor de streaming cu conținut original, jocuri, achiziții în aplicație, comerț electronic și experiențe imersive.A fost primul producător de jucării care a încheiat o înțelegere cu popularul site de jocuri pentru copii Roblox pentru a crea un univers online al mărcilor de jucării.Concurentul mai mare al MGA, Mattel, și-a intensificat, de asemenea, eforturile de a oferi filme și emisiuni TV de calitate superioară, într-un efort de a transforma conținutul într-un nou centru de profit pentru companie.
MGA investește mult în producția de conținut, urmărind să integreze mai perfect filme și emisiuni TV, capacități de comerț electronic și jocuri, campanii în rețelele sociale și alte strategii de construire a mărcii în activitatea sa de bază de dezvoltare a jucăriilor.
„La început, conținutul a fost un vehicul pentru a vinde mai multe jucării.A fost aproape o gândire ulterioară”, a declarat președintele MGA Studios Jason Larian pentru Variety.„Cu acest cadru, vom spune o poveste de la zero până la designul jucăriilor.Va fi fără întreruperi și continuu.”
„Nu ne uităm doar la conținut pur, ci căutăm companii inovatoare cu care să parteneri în jocuri și experiențe digitale”, a spus Jason Larian.„Căutăm modalități unice prin care oamenii să interacționeze cu IP.”
Duo-ul a confirmat că sunt pe piață pentru producție suplimentară, proprietate intelectuală și active de bibliotecă.Isaac Larian a mai subliniat că, chiar dacă nu au legătură directă cu un produs de larg consum, ei pot fi deschiși către idei grozave care atrag publicul țintă de copii și adulți.
„Nu căutăm doar jucării.Vrem să facem filme grozave, conținut grozav”, a spus el.„Suntem concentrați pe copii.Cunoaștem bine copiii.Știm ce le place.
Pixel Zoo a fost o potrivire firească pentru MGA, deoarece cele două companii au colaborat la câteva proiecte recente, inclusiv LOL Surprise de la MGA!Film pe Netflix” și „LOL Surprise!”.Seriale House of Surprises de pe YouTube și Netflix, precum și seriale și oferte speciale legate de liniile de jucării MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz și Let's Go Cozy Coupe.Printre alte mărci ale companiei se numără Baby Born și Na!Na!Nu!surprinde.
Pixel Zoo, fondată în 2013, oferă, de asemenea, conținut și branding pentru clienți precum LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop și Saban.Compania are aproximativ 200 de angajați cu normă întreagă.
„Cu toate mărcile mari (MGA), putem face multe”, a spus Gillett pentru Variety.„Potențialul poveștilor noastre este nelimitat.Dar am vrut să începem cu povești, iar poveștile sunt totul.Totul este să spui povești, nu să vinzi produse.mărci.”
(Sus: speciala LOL Surprise! Winter Fashion Show de la MGA Entertainment, care a avut premiera pe Netflix în octombrie.)
Ora postării: 16-nov-2022
