Istorie lungă
Prima vânzare de cumpărare și dăruire datează din 1905, când Quaker Oats Company le-a permis clienților care strângeau suficiente timbre să le răscumpere pentru boluri adevărate din porțelan, și abia în anii 1950 companiile alimentare au început să pună gratuități în cutii. De atunci,jucăriiau devenit unul dintre cele mai bune gratuități pentru companiile alimentare șiau devenit populare.
În 1957, Kellogg a introdus un submarin miniatural din plastic; În același an, Nabisco a pus „oameni broaște subacvatici magici” în cutia sa Shreddies de cereale pentru micul dejun; În 1966, cereale pentru micul dejun cu aromă de miere (Sugar Puffs) au trimis jucării pentru animale de fermă; În 1967, cerealele pentru micul dejun Ricicles a trimis figurine ale personajului britanic pentru copii Noddy; În 1976, Kellogg's a dat autocolante Mr. Men într-o cutie de Coco Pops... În 1979, McDonald's s-a alăturat competiției și a adus licențele IP în oferta jucăriilor, formând o tendință.
Până în anii 1990, singura Kellogg's a angajat trei companii de promovare pentru a veni cu idei pentru promoții cadou. Logistix, unul dintre partenerii săi promoționali, estimează că a vândut peste 1 miliard de jucării.
Este un cadou, dar nu este neglijent
Înainte de a concepe cadouri de jucării, Logistix urmărește tot felul de cercetări legate de copii: câți bani de buzunar primesc copiii, câte emisiuni TV urmăresc și așa mai departe. Fondatorul Logistix, Ian Madeley, spune că este o provocare să creezi ceva care să atragă atenția unui copil pentru câteva minute. În primul rând, costul ar trebui controlat de ordinul câțiva cenți. Și majoritatea temelor de jucărie erau neutre din punct de vedere al genului, în câteva cazuri „orientate spre băieți” (pentru că la acea vreme, fetele erau bucuroși să se joace cu jucăriile băieților, dar băieții nu erau bucuroși să se joace cu jucăriile fetelor). Așadar, înainte de a face o propunere unei companii alimentare, planificatorii Logistix fac un brainstorming cu propriile familii pentru a vedea dacă pot obține aprobarea de la mame și copii. „Copiii sunt foarte direcți, le place dacă le place, nu le place dacă nu le place.” „Își amintește designerul de produse James Allerton.
Există o mulțime de alte provocări. Din nou, luați în considerare jucăriile din cutia de produse Kellogg. Dimensiunea maxima este de 5 x 7 x 2 cm. James Allerton a spus: „Când proiectați, nu puteți depăși 1 milimetru. În plus, greutatea fiecărei jucării trebuie controlată într-un anumit interval, astfel încât să poată fi plasată corect în punga de ambalare de pe linia de producție de către mașină. În același timp, din motive de siguranță, jucăriile trebuie testate pentru sufocare, cum ar fi piese fără mici dimensiuni care se pot desprinde cu ușurință, pentru a fi potrivite pentru copiii de toate vârstele și pentru a se asigura că sunt sigure de utilizat.
Promoția generală va dura de la șase săptămâni până la trei luni. Asta însemna că fabricile din Asia trebuiau să producă până la 80 de milioane de jucării simultan, așa că a durat aproximativ doi ani de la idee până la cutie.
Se schimbă orele pentru cadouri de jucării
În prezent, practica de a oferi jucării în alimente a dispărut în Marea Britanie din cauza cerințelor politicii.
La mijlocul anilor 2000, grupurile de consumatori au început să facă presiuni asupra guvernului pentru o alimentație sănătoasă pentru copii. Debra Shipley, un parlamentar laburist, a promovat Legea privind alimentația copiilor, care restricționează modul în care alimentele sunt comercializate copiilor. Utilizarea cadourilor de jucării ca mijloc de promovare este o modalitate care este restricționată. Controlul sporit a descurajat companiile de cereale. În Marea Britanie, McDonald's a rezistat furtunii și a insistat să continue să livreze jucării în Happy Meals.
Deși este interzisă în Marea Britanie, oferirea de jucării în alimente este înfloritoare în alte părți.
Creata, o agenție de publicitate cu sediul în Sydney, care a înlocuit Logistix ca partener pentru cadouri de jucării al lui Kellogg, a lansat plăcuțe de înmatriculare cu tematică minion DIY în Australia și Noua Zeelandă în 2017. A fost lansată o mascota de jucărie din plastic cu cereale numită Bowl Buddies, care atârnă pe partea laterală a unui bol. în America de Nord și America Latină în 2022.
Desigur, cadourile de jucării din aceste cutii cu alimente s-au schimbat odată cu The Times. La începutul anilor 2000, odată cu apariția consolelor de jocuri de acasă, companiile de cereale au început să ofere jocuri CD-Rom în cutie, iar mai târziu, copiii au fost direcționați către site-uri web sau aplicații unde puteau juca jocuri de marcă. Recent, codurile QR de pe cutiile de cereale pentru micul dejun de la Nabisco Shreddies au direcționat clienții către un joc de realitate augmentată cu tematică „Avatar: Water”.
Nu știu, cadourile de jucărie vor dispărea încet-încet în domeniul alimentației?
Ora postării: Iul-06-2023
