Istorie lungă
Prima vânzare de cumpărare și de referință datează din 1905, când compania Quaker Oats a lăsat clienților care au colectat suficiente timbre să le răscumpere pentru boluri de porțelan reale și, până în anii '50, companiile alimentare au început să pună freebies în cutii. De atunci,Jucăriiau devenit unul dintre cele mai importante freebies pentru companiile alimentare șiau devenit populare.
În 1957, Kellogg a introdus un submarin din plastic în miniatură; În același an, Nabisco a pus „broaște magice subacvatice” în cutia de mărunțișuri de cereale pentru micul dejun; În 1966, cerealele pentru micul dejun cu aromă de miere (pufuri de zahăr) a trimis jucării pentru animale de la fermă; În 1967, orele de cereale pentru micul dejun au trimis figurine ale personajului britanic pentru copii Noddy; În 1976, Kellogg's i -a oferit domnului Men Stickers într -o cutie cu Coco Pops ... În 1979, McDonald's s -a alăturat competiției și a adus licențe IP în cadoul jucăriei, formând o tendință.
Până în anii 90, Kellogg a angajat trei companii promoționale pentru a veni cu idei pentru promoții de cadouri. Logistix, unul dintre partenerii săi promoționali, estimează că a vândut peste 1 miliard de jucării.
Este un cadou, dar nu este sloppy
Înainte de a proiecta cadouri de jucării, Logistix urmărește tot felul de cercetări legate de copii: câți bani de bani de buzunar obțin, câte emisiuni TV se uită și așa mai departe. Fondatorul Logistix, Ian Madeley, spune că este dificil să creezi ceva care să poată atrage atenția unui copil timp de câteva minute. În primul rând, costul ar trebui controlat în ordinea câtorva cenți. Și majoritatea temelor de jucărie erau neutre de gen, în câteva cazuri „orientate spre băieți” (pentru că la vremea respectivă, fetele erau fericite să se joace cu jucăriile pentru băieți, dar băieții nu erau fericiți să se joace cu jucăriile pentru fete). Așadar, înainte de a face o propunere către o companie alimentară, Logistix planifică un brainstorm cu propriile familii pentru a vedea dacă pot primi aprobarea mamelor și copiilor. „Copiii sunt foarte direcți, le place dacă le place, nu le place dacă nu.” „Reamintește designerul de produse James Allerton.
Există o mulțime de alte provocări. Din nou, luați în considerare jucăriile din cutia de produse Kellogg. Dimensiunea maximă este de 5 x 7 x 2 cm. James Allerton a spus: „Când proiectați, nu puteți depăși 1 milimetru. Mai mult, greutatea fiecărei jucării trebuie să fie controlată într -un anumit interval, astfel încât să poată fi introdusă corect în punga de ambalare de pe linia de producție de către mașină. În același timp, din motive de siguranță, jucăriile trebuie testate pentru sufocare, cum ar fi piese mici care să poată cădea cu ușurință, pentru a fi adecvate pentru copii, cum ar fi să se asigure cu ușurință în siguranță, pentru a putea fi adecvate.
Promovarea generală va dura de la șase săptămâni la trei luni. Asta însemna că fabricile asiatice trebuiau să producă până la 80 de milioane de jucării simultan, așa că a durat aproximativ doi ani de la idee la cutie.
Schimbarea orelor pentru cadouri pentru jucării
În prezent, practica de a oferi jucării în alimente a dispărut în Marea Britanie din cauza cerințelor de politică.
La mijlocul anilor 2000, grupurile de consumatori au început să preseze guvernul cu privire la alimentația sănătoasă pentru copii. Debra Shipley, parlamentar al muncii, a împins prin Legea privind alimentația copiilor, care restricționează modul în care alimentele sunt comercializate copiilor. Utilizarea cadourilor pentru jucării ca mijloc de promovare este o modalitate restrânsă. Scrutinul crescut a descurajat companiile de cereale. În Marea Britanie, McDonald's a rezistat furtuna și a insistat să continue să livreze jucării în mesele sale fericite.
În timp ce este interzis în Marea Britanie, acordarea de jucării în alimente prosperă în altă parte.
CreatA, o agenție de publicitate cu sediul în Sydney, care a înlocuit Logistix ca partener Giveaway de jucărie al lui Kellogg, a lansat plăcuțele de înmatriculare a tematice DIY Minion în Australia și Noua Zeelandă în 2017. O mascotă de jucărie din plastic a numit BOWL Buddies care atârnă de partea unui bol a fost lansată în America de Nord și Latină în 2022.
Desigur, jucăria în aceste cutii alimentare s -au schimbat odată cu vremurile. La începutul anilor 2000, odată cu creșterea consolei de jocuri de locuințe, companiile de cereale au început să ofere jocuri CD-ROM în cutie, iar mai târziu, copiii au fost direcționați către site-uri web sau aplicații unde puteau juca jocuri de marcă. Recent, codurile QR pe cutii de cereale de mic dejun de la Nabisco au direcționat clienții către un joc de realitate augmentată „Avatar: Water”.
Nu știu, cadourile pentru jucării vor dispărea încet în câmpul mâncării?
